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字节跳动旗下游戏盒官宣停运 字节跳动旗下手游

标题:字节跳动旗下游戏盒平台《摸摸鱼》宣布停运,三年辉煌后走向落幕

近日(1月29日),字节跳动旗下的游戏盒平台《摸摸鱼》发布了一份公告,宣布该平台将于2024年3月29日正式停止运营。

公告称,平台内各游戏的账号迁移工作将由游戏运营商自行安排,而未消耗的平台货币也将随着平台的停运一并清空。



《摸摸鱼》于2018年2月上线,至今已运营了近三年的时间。

它曾经在上线三个月内实现了MAU突破2000万的骄人战绩,但热度迅速下降,最终只留下了短暂的辉煌。

事实上,字节介入游戏盒业务远不止三年,在《摸摸鱼》之前就早有预兆。

如今看来,游戏盒业务的不了了之,很早就受到了内部发展策略变动的影响。



早在2015年,字节就开始调研游戏行业,并在2017年底正式进入游戏市场。

2019年,字节成立了Ohayoo,专门负责休闲游戏的发行业务。

据此推测,游戏盒业务也应是在这段时间开始布局的。



字节游戏盒业务的最早成果,是在2018年3月开始测试的《游小帮》。

这个平台上上线的游戏非常少,仅有几个来自Ohayoo的爆款小游戏,以及少量非Ohayoo发行的游戏。

其中的几个主推产品被与社区功能关联起来,通过游戏内奖励鼓励社区活跃行为,以此尝试初步的社区建设。

在此基础上,字节在2018年10月开始了安卓端测试的新平台——《蛋卷游戏》。除了Ohayoo的休闲游戏之外,新平台还引入了网易的《阴阳师妖怪屋》、巨人网络的《球球大作战》等中重度游戏,以及一些独立游戏。此外,平台还加入了名为“蛋卷币”的平台货币功能,用户可以通过在游戏和社区的活跃行为获取“蛋卷币”,“蛋卷币”可以用于游戏内充值或在Ohayoo游戏中跳过广告。这样一来,平台生态变得更加丰富,用户留存也有了保障。

在《蛋卷游戏》的基础上,才有了《摸摸鱼》。《摸摸鱼》在2019年2月上线,增加了短视频、弹幕互动等功能板块,基本向抖音的生态靠拢,吸引了大量抖音达人。同年4月至5月,应用开始在抖音开展各种合作推广任务,包括对《摸摸鱼》平台的引流和对平台内新游的引流。正式展开业务之后,平台的第一步是尝试吸收抖音上的目标用户,最大限度地利用手头的资源。

然而,从上图可以看出,应用在巅峰的三四个月之后,热度逐渐走低。尽管后来逐步加入了自家嗷哩云游戏的云游戏功能、SDK接入功能,整体趋于完善,但从结果来看并未起到太大作用。

这可能要追溯到2019年8月,Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职。此后,Ohayoo下属的游戏平台、研发中心、发行三个部门由字节跳动增长中台负责人赵祺负责,而原商务、市场、发行运营、产品四个部门则并入发行部门。

知情人士透露,《摸摸鱼》的日活下滑严重,在徐培翔离职之后就不怎么受重视,后面合并到了抖音去了。

2020年开始,许多同类竞品缩减了投放力度,《摸